¿Qué es la transcreación o traducción creativa?

Transcreación  proviene de la palabra inglesa transcreation, mezcla de translation, traducción, y creation, creación. La transcreación, también llamada en español traducción creativa, denomina la labor de adaptación de una traducción a un lenguaje comercial teniendo en cuenta los factores culturales, para que el mensaje que se presenta en el texto meta produzca la misma reacción en sus lectores que en el texto de origen.

¿Cuáles son las diferencias entre traducir y transcrear?

Una de ellas es el factor comercial y otra, la fidelidad.

Uno de los requisitos para ser un buen traductor es ser fiel al texto lo máximo posible. Aunque esto no significa traducirlo palabra por palabra, sí hablamos de no añadir ni quitar información del texto origen. En la transcreación hay muchísima más libertad y, por tanto, mayor creatividad. El factor comercial que tienen los textos a los que hay que aplicar la transcreación nos exige que el texto meta, es decir, el texto traducido, provoque exactamente la misma reacción que provocaría el texto origen, pero en una situación y contexto muy distintos. El traductor deberá despegarse del texto, en ocasiones casi por completo, para conseguir, con otros factores culturales y un lenguaje distinto, la misma reacción.

Algunos mensajes no se pueden traducir, hay que renacer en otro idioma. Ese es el trabajo de los transcreadores. Son contratados habitualmente por agencias de publicidad, marcas globales y estudios creativos. Los transcreadores combinan la traducción con la redacción de textos. Se aseguran de que las campañas de marketing, los eslóganes, las publicaciones en redes sociales y las historias de marca conserven su poder emocional y persuasivo en todos los idiomas.

Los puestos de transcreación se encuentran entre los mejor pagados de la industria porque requieren empatía, cultura y creatividad.

Tomado de:

https://www.lematraductores.com/blog/transcreacion-traduccion-creativa/