El doctor Douglas Bettcher, director del Departamento de Prevención de Enfermedades No Transmisibles de la OMS, plantea que “A pesar de las restricciones cada vez más estrictas sobre la publicidad del tabaco, el cine sigue siendo uno de los últimos canales en el que imágenes de personas fumando son expuestas sin restricciones ante millones de adolescentes”, ademas señala que “Fumar en las películas puede ser una potente vía de promoción de los productos de tabaco”.

La adopción de medidas concretas, incluyendo la clasificación para adultos de las películas que muestren escenas de consumo de tabaco y la inclusión de advertencias sobre los peligros de este, puede evitar que estos productos sean presentados ante los niños de todo el mundo y prevenir la subsecuente adicción, además de la discapacidad y muerte relacionadas con el tabaco.

Los estudios realizados en los Estados Unidos han demostrado que mostrar el tabaco en la pantalla contribuye al 37% de todos los nuevos fumadores adolescentes. En 2014, el consumo de tabaco apareció en el 44% de todas las películas de Hollywood, y en el 36% de las clasificadas para jóvenes. Casi dos tercios (59%) de las películas más taquilleras incluyeron escenas de tabaco entre 2002 y 2014.

El Centro para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) de los Estados Unidos, en el 2014 estimó que sólo en ese país, la exposición a escenas de tabaco en la pantalla podría enganchar a 6 millones de nuevos fumadores jóvenes entre los niños estadounidenses, de los cuales 2 millones acabarían muriendo por enfermedades inducidas por el tabaco.

Las encuestas han mostrado la presencia de escenas con consumo de tabaco en las películas más taquilleras producidas en seis países europeos (Alemania, Islandia, Italia, Polonia, Países Bajos, y en el Reino Unido), y dos países de América Latina (Argentina y México). Nueve de cada 10 películas de Islandia y Argentina contienen tabaco, incluyendo las películas clasificadas para jóvenes.

Solo Brasil, Colombia, Panamá, Suriname y Uruguay prohíben todas las formas de publicidad directa e indirecta, que es la más efectiva para frenar la influencia de la industria tabacalera.

Adriana Blanco, asesora regional para el control del tabaco de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), oficina regional de la OMS para las Américas, señala que la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco son tácticas fundamentales que utiliza la industria tabacalera para reclutar a los nuevos fumadores.

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El consumo de tabaco entre los jóvenes andaluces de 16 a 24 años ha descendido en 5,3 puntos en los últimos ocho años, según la “Encuesta Andaluza de Salud” correspondiente a 2012.

El estudio señala que un 47,7% de los fumadores han intentado alguna vez abandonar el consumo de tabaco, 16 puntos más que en el 2007.Este porcentaje es mayor en mujeres (51%) que en hombres (45,1%), y algo más de un tercio de los fumadores declara haber recibido consejo médico para dejar de fumar.

En Andalucía cada año fallecen unas 10.000 personas de forma directa (56.000 en España) y 600 como consecuencia de la exposición al humo ambiental de tabaco (3.000 a nivel nacional).

Según la Encuesta Andaluza de Salud 2012, realizada sobre una muestra de 6.507 personas mayores de 16 años de edad, en Andalucía fuma a diario el 30,9% de la población, un 36,8% de los hombres y un 25,2 % de las mujeres. El grupo de población que más tabaco consume es el de entre 25 y 44 años (40,7%), seguido del tramo de entre 45 y 54 años (39,3%) y el 30,8% de entre 16 y 24.

Además, en 2011, la edad media de inicio al consumo de tabaco fue de 16,9 años, una cifra que se mantiene estable en los últimos años. Más de 2,6 millones de personas han recurrido a programas de intervención en los centros de salud para dejar de fumar y, en 2012, un total de 619.446 personas han participado en programas de deshabituación.

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Suarez Lugo Nerys. El precio del cigarrillo y la reducción del consumo en Cuba. Revista Cubana de Salud Pública [Internet]. 2012; 38 (1.)

La misma expresó: Anualmente, en nuestro país fallecen 60 mil personas por enfermedades atribuibles al tabaquismo; esto quiere decir que diario, todos los días, hay 165 muertes que podríamos prevenir. En el año 2011, por ejemplo, 29 de cada 100 muertes se debieron a enfermedades relacionadas con el tabaco, pero además de las lamentables pérdidas humanas no podemos dejar de mencionar que la atención médica de estas enfermedades significan un gasto para los mexicanos, que puede ir desde los 23 mil a los 43 mil millones de pesos al año, tomando en cuenta únicamente cuatro de las enfermedades que provoca el tabaquismo (…).

Es cierto, durante los últimos años hemos avanzando a una legislación que busca reducir la demanda del tabaco, pero los resultados no han sido los esperados. De acuerdo a la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición, en el año 2006, 30 de cada 100 hombres fumaban, mientras que en el 2012 lo hacían 31, prácticamente la misma cifra. Para mujeres sucede básicamente el mismo comportamiento: en 2006 eran fumadoras 9 de cada 100, y en 2012 10 de cada 100.

Eso revela que las medidas que hasta ahora se han adoptado no se han traducido en cambios significativos en el consumo de tabaco durante los últimos seis años. Por ello, es necesario que los legisladores sigamos trabajando en adecuar el marco legal, a fin de cumplir con los estándares internacionales. Y en particular la iniciativa que hoy anuncio pretende cumplir con el convenio marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco, a través de las siguientes medidas: en primer lugar, se propone un empaquetado sencillo para todas las cajetillas de cigarros, esto significa que deberán ser elaboradas en un color que no resulte atractivo y sin incluir marcas ni logotipos, aparte de las advertencias sanitarias.

Australia fue el primer país en el mundo que implementó este empaquetado, y como pueden apreciar en la imagen que les presento y a partir de entonces, la Organización Mundial de la Salud exhortó al resto del mundo a seguir este ejemplo, porque es una fórmula muy eficaz para contrarrestar las tácticas de marketing empleadas por la industria tabacalera. Éstas son algunas, por ejemplo, de las opciones de cómo se presentan las cajetillas de cigarro en Australia, que realmente pues la marca es muy chiquita, viene aquí lo que puede ocasionar el padecimiento, que eso ya lo tienen algunas de nuestras marcas, aunque en chiquito, y en la parte de acá arriba pues tiene la advertencia de los problemas que puede ocasionar. De hecho, algunos especialistas han señalado que este tipo de cajetillas sobrias y poco atractivas, suponen una barrera para el fumador en el momento de adquirir y consumir el producto.

La segunda medida que propongo consiste en prohibir la exhibición de las cajetillas de cigarros en los puntos de venta; esta prohibición abarcaría no sólo las tiendas y establecimientos comerciales, sino también a vendedores ambulantes, ya que la visibilidad de estos productos es una forma disfrazada de publicidad, y además que dan la impresión de que su consumo es socialmente aceptable.

En tercer lugar –y ésta me parece de lo más importante— propongo aumentar la edad mínima para la venta de cigarrillos de 18 a 21 años; algunos expertos han señalado que los fumadores que no son mayores de edad obtienen los cigarrillos gracias a la colaboración de otras personas mayores de 18 años, pero menores de 21; por ello, retrasar la edad de venta traería muchos beneficios porque se podría disminuir la probabilidad de que los jóvenes, especialmente los menores de 18 años, empiecen a fumar a edad temprana. Además, debemos tomar en cuenta que cuanto más se retrasa la edad de inicio del consumo de tabaco, es menos probable que las personas se conviertan en fumadores permanentes. En síntesis, esta iniciativa tiene un triple propósito: primero, prevenir las consecuencias desastrosas del tabaquismo, disminuir los costos sociales que conlleva esta enfermedad y, sin duda, brindar una mejor salud a todos los mexicanos y mexicanas.

Estamos ante una epidemia que es totalmente prevenible; de no actuar ahora, para el año 2030 podríamos estar hablando de 8 millones de muertes en el mundo a causa del tabaquismo, no debemos esperar tantos años ni tantas muertes para tomar medidas que realmente incidan en la disminución del consumo de tabaco, como las que serán sometidas a consideración de las y los legisladores.

Fuente:Conferencia de prensa ofrecida hoy por la senadora Gabriela Cuevas Barron:México, D.F., 19 de agosto de 2013

Los resultados principales encontrados fueron un elevado consumo, aunque el año 2005 presentó un decrecimiento de 2,73 % en los cigarrillos y de 3,77 % en tabacos, comparados con el año 2004; primer decrecimiento del precio promedio y disminución de las ventas en el mercado liberado en pesos convertibles. Se concluye que el discreto decrecimiento en el consumo de cigarrillos es consecuencia de factores económicos y sociales no relacionados de forma directa con la política y estrategia de prevención y control del tabaquismo y el decrecimiento del precio promedio del cigarrillo es un argumento que demuestra la incoherencia entre las acciones encaminadas a reducir el tabaquismo.

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Suarez Lugo Nerys. El consumo de productos manufacturados del tabaco en Cuba. Revista Cubana de Salud Pública [Internet]. 2006; 32 (2).

Métodos: se realizó un estudio observacional descriptivo, con datos agregados de series temporales.

Resultados: en relación con el 2009 el consumo per cápita de cigarrillos decreció 12,0 %, el precio promedio aumentó 7,97 % y las ventas solo aumentaron en el mercado liberado en pesos convertibles. La demanda de cigarrillos presentó elasticidad, por lo que la cantidad demandada disminuirá proporcionalmente más de lo que aumenta el precio.

Conclusiones: en el año 2010 la relación entre precio y consumo se encuentra presente también en el contexto cubano y la elasticidad de la demanda de cigarrillos se verá más beneficiada en el año 2011 al no existir la oferta de cigarrillos normados, situación que debe variar en los años siguientes si no se producen nuevos incrementos del precio y se refuerza el componente educativo en la estrategia de prevención y control del tabaquismo.

Fuente: Revista Cubana de Salud Pública [Internet].  2012; 38 (1).

Los resultados principales encontrados fueron un elevado consumo, aunque el año 2005 presentó un decrecimiento de 2,73 % en los cigarrillos y de 3,77 % en tabacos, comparados con el año 2004; primer decrecimiento del precio promedio y disminución de las ventas en el mercado liberado en pesos convertibles. Se concluye que el discreto decrecimiento en el consumo de cigarrillos es consecuencia de factores económicos y sociales no relacionados de forma directa con la política y estrategia de prevención y control del tabaquismo y el decrecimiento del precio promedio del cigarrillo es un argumento que demuestra la incoherencia entre las acciones encaminadas a reducir el tabaquismo.

Fuente: Revista Cubana de Salud Pública.  2006; 32 (2).